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Da mesma forma que uma pessoa ou família possui metas, valores ou políticas estabelecidas, como ética, respeito, honestidade e satisfação, com uma empresa não é diferente. Os valores de uma empresa devem ser coerentes com as necessidades de seus clientes internos ou externos e descrever a sua finalidade, o motivo de sua existência, a razão pela qual se considera necessária ao mercado, a maneira como quer ser vista por ele e quais os diferenciais que contribuem para a execução dos seus objetivos |
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